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          網盟推廣

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          企業網絡推廣中的網盟推廣定位

           文章來源:聚卓營銷 時間:2015-10-16 16:07 點擊:
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              百度網盟推廣是覆蓋60萬家合作網站、95%中國網民的精準展示推廣平臺,通過對用戶與媒體的識別、細分、定向,實現精準、便捷的展示推廣投放,幫助企業主擴大品牌/產品影響力,獲得營銷機會。百度網盟本身具有海量展現、精準受眾、持續營銷、強效吸引四個方面的優勢。但是,在企業實際網盟推廣過程中,所得到的反饋確是,“雖然網盟的展現量大,持續營銷效果強,但是客戶的咨詢并不精準,甚至有些客戶咨詢的問題不知所云,并且由于網盟廣告泛濫,誤點較多,對推廣費用浪費情況比較明顯,因此對網盟的預算大幅降低甚至部分企業推廣過程中只進行搜索推廣而不進行網盟推廣,這樣雖然避免了部分推廣浪費,但是更大程度上企業也損失了品牌推廣和吸引有效客戶的機會。因此,正確定位網盟推廣是企業做好網絡推廣必須考慮的一點。
           
           
              如圖可以看到,網盟賴以生存的圖片展現份額已經被壓縮,百度將圖片的展現位置替換為搜索頁廣告,點擊之前的網盟圖片展現位置的文字會鏈接到關鍵詞搜索頁面,眾所周知,搜索的平均點擊單價相對網盟的平均點擊單價較高,因此……面對網盟展現的調整,企業對于網盟的推廣也需要進行重新定位。
           
              首先,推廣預算的調整。在網盟調整之前,賬戶對于網盟的預算一般是搜索的三分之一左右,調整后展現份額的減少是否應該降低網盟的份額呢?恰恰相反,網盟與搜索是相互配合推廣的,在如今更加注重品牌效應的階段,企業應該更加重視對于品牌宣傳更好的網盟,獲得更多的想展現機會,通過更多的展現頻次,提高品牌效應。
           
              其次,對于創意的調整。網盟至關重要的是圖片創意,因此調整后,需要更多的圖片創意分層次展示,搶占更多的份額。分層次展示指的是,制作多套創意,根據賣點的不同設置不同的出價,同時測試多套創意的用戶反饋情況,進而調整出價,在獲得展現份額的同時,也能提高網盟推廣的投資回報率。
           
              另外,重視文字創意展示。不要因為網盟的主要展現是圖片形式而忽略了文字創意,文字創意的平均點擊單價較圖片創意低,但是展現量并不會少,只是因為沒有圖片創意明顯,因此顯得很雞肋。
           
              綜上可以看出,網盟在企業網絡推廣中是占據著很重要的地位的,雖然百度在不斷的調整,但是網盟推廣的作用是不會改變的,也是需要重點去加強推廣的方面。

              作者:三生石,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
           
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