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          網盟賬戶診斷的核心理念

           文章來源:聚卓營銷 時間:2015-04-29 10:49 點擊:
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            當我接手一個網盟賬戶的時候,我只需大致瀏覽一遍,包括推廣計劃、推廣組、關鍵詞、網站此類,便能大致知道賬戶的問題在哪里,或是哪些地方還做得不夠。

            這一方面是經驗使然,而另一方面,則是我明白了網盟賬戶診斷的最核心問題,若是能解決這方面的一系列問題,其他的細枝末節更是不在話下。
           
          網盟賬戶診斷的核心理念
           
            那么這個核心的問題是什么呢?所謂的優化,當然就是要讓賬戶變好,這個變好有著許許多多的表現形式,像抵達率、跳出率、點擊率等等,但最直觀的還是轉化量、轉化率、以及轉化成本。那么診斷一個賬戶,最重要的步驟就是,看它的轉化情況(一般都是不怎么理想的),看它賬戶內的各種元素(關鍵詞、網站、創意等等)來對比轉化情況,哪些元素是有必要重點突出的,哪些元素是需要去除或是降價的。
           
            那么具體怎么看呢?簡單的方法就是直接去看消費,若是排名前幾名的關鍵詞消費高于平均值,轉化效果卻低于平均值的話,那么這個賬戶的關鍵詞消費分布就是不合理的。當然也可以按照跳出率、抵達率這些看,不過轉化效果和消費是最精準的。
           
            這就是賬戶診斷的核心理念,也是判斷賬戶有多少優化空間的方法。

            作者:文查子,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
           
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